Studiu de caz Responsabilitate Sociala Antreprenoriala
Reciclarea hartiei la Selenis
Istoric:
De aproximativ 3 ani am instituit in cadrul echipei Ethos / Selenis prima politica interna de protectie a mediului. Aceasta politica reglementeaza folosirea hartiei in activitatea de zi cu zi si presupune folosirea ciornelor pentru orice material printat care nu pleaca in afara organizatiei. Implicit, nu ai voie sa arunci o hartie care se afla in stadiul de ciorna (doar o fata printata).
Acum 2 saptamani, colegele noastre Ana Pobleanu si Ramona Patrascanu au dezvoltat aceasta politica ducand-o la rangul de program: reciclarea hartiei.
Primul pas (cu aproximativ 2 saptamani in urma):
- am fost informati ca nu se mai arunca nici cea mai mica bucatica de hartie la cosul de gunoi;
- fetele au promis ca ne vor prezenta noua solutie de stocarea a deseurilor celulotice;
- Ana si Ramona si-au asumat responsabilitatea transportului catre cel mai apropiat punct de colectare.
Pasul 2 (acum o saptamana) :
- cum CSR-ul nu a fost principala responsabilitate, fetele nu m-au informat unde trebuie sa arunc hartiile;
- am identificat singur o cutie de monitor prezenta in biroul lor si aproape plina cu hartii folosite (fata – verso);
- am aruncat hartiile rezultate din activitatea acelei zile si am plecat mandru la biroul meu.
Pasul 3 (acum 4 zile):
- am fost surprins sa descopar lipsa cutiei pentru colectarea hartiei;
- fetele erau triste;
- Doamna Elena, femeia de serviciu, a aruncat cutia “plina cu gunoaie” la tomberon.
De ce nu plangeau inca Ana si Ramona?
PS: atentie cea mai importanta dezvoltare a proiectului
Intr-un brainstorming de 2min si 27’’ Doamna Elena le-a dezvoltat proiectul printr-o masura simpla dar eficienta:
Femeia de serviciu va selecta hartia din toate cosurile de gunoi ale organizatiei si le va trece in noua cutie de colectare.
In acest fel Doamna Elena se va revansa pentru aruncarea hartiilor din prima parte a campaniei, iar rezultatele programului vor creste simtitor.
Proiectul este autentic si nu a fost copiat sau importat de la headquarter. 
Mai mult, initiativa era necesara avand in vedere consumul de topuri de hartie pe “cap de angajat” (hmm.. se calculeaza cumva pe “cap de client”).
Cu chef de glume, dintr-o minivacanta,D.
No comment! PR pentru Responsabilii de PR
Ca urmare a comunicatului prezentat mai jos am hotarat sa dau "disable" la link-ul care ii invita pe oamenii de PR sa se inscrie in concursul PR Award.
Am fost constient ca "PR pentru Responsabilii de PR" este o campanie care ii va ajuta pe organizatori atat la cresterea numarului de proiecte inscrise, cat si la imbunatatirea campaniei de comunicare.
Comunicatul primit astazi imi spune ca am gresit amarnic. Pr Award se adreseaza unui public care nu are nicio legatura cu responsabilii de PR pe care ii tot sustin eu.
Conform comunicatului, citez:
1. insight:in PR incepi din dorinta de a fi in lumina reflectoarelor si sfarsesti in spatele lor.
2. PR Award este momentul de glorie, singurul din Romania, in care omul de PR iese din umbra.
3. PR Award e [...] pentru toti acesti oameni [...] care:
- trimit invitatii,
- dau telefoane,
- aranjeaza salile de conferinta,
- stiu toate restaurantele bune din Bucuresti,
- fac liste de participanti,
- stabilesc meniuri,
- fac monitorizari,
- stiu cum se face nodul la cravata,
- scriu rapoarte de post-evaluare.
PR Award este momentul lor de indiscretie.
--------------------------------------------------------------------------------------------------------
Incerc sa ilustrez si eu noul concept dupa ce am inteles despre ce e vorba:
---------------------------------------------------------------------------------------------------------
Iata comunicatul de presa preluat din: Media &Advertising - newsletter, NR. 1.218, ANUL VI, 28 iulie 2006
United creează „discret” pentru Romanian Public Relations Award
BUCURESTI, 28 iulie - United este partener al celui mai important eveniment de recunoastere a excelentei in domeniul comunicarii, dezvoltand, pentru al doilea an consecutiv, campania de imagine a Romanian Public Relations Award, informeaza un comunicat al agenţiei.
Campania se adreseaza specialistilor care realizeaza campanii si activitati de relatii publice, din agentiile specializate, companii si alte organizatii.
Conceptul se numeşte „Discretie” si porneste de la urmatorul insight: in PR incepi din dorinta de a fi in lumina reflectoarelor si sfarsesti in spatele lor. PR Award este momentul de glorie, singurul din Romania, in care omul de PR iese din umbra. Conceptul creativ este al unui eveniment plin de "glitz and glamour", un fel de carnaval venetian in care mastile se dau la o parte si personajele pline de mister sunt dezvaluite. Masca de carnaval in stil venetian creata din articolele de ziar este elementul care contine substanta ideatica a evenimentului.
„Orice activitate de succes implica creativitate. Ca organizator al Romanian Public Relations Award si al Saptamanii PR-ului romanesc, Forum for International Communications este incantat sa aiba United din nou in echipa sa. Aceasta agentie competenta si creativa este responsabila de realizarea conceptului vizual al competitiei si pentru materialele promotionale. Ca si participant la mai toate competitiile internationale mari de PR, pot sa declar ca evenimentul din Romania este cel mai creativ”, a declarat Thomas Achelis, presedinte Forum for International Communications.
“PR Award e un fel de restitutio pentru toti acesti oameni discreti si multi-talentati care fac strategii, scriu comunicate, trimit invitatii, dau telefoane, aranjeaza salile de conferinta, stiu toate restaurantele bune din Bucuresti, fac liste de participanti, stabilesc meniuri, fac monitorizari, stiu cum se face nodul la cravata, scriu rapoarte de post-evaluare. PR Award este momentul lor de indiscretie”, a spus Dan Cirstea, Managing Partner la United.
Corporatiile si comunicarea online
Am descoperit astazi cel mai bun blog din ultima perioada.
Nu va plictisesc cu detalii: intrati, analizati si comentati.
 |
Corporate social responsibility through the eyes of Senior Director, Bob Langert, and the other people at McDonald's who work on corporate responsibility issues that matter. Get personal perspectives on the issues, meet the people behind the programs, and hear open assessments of the challenges we face.
Citeste detaii despre scopul blogului>> PS: Nu mi-am permis sa traduc descrierea blogului. |
Este cel mai bun exemplu de comunicare online vazut de mine anul acesta.
Reflectorul pe Relatii Publice
Andreea Mira este primul sustinator care se alatura campaniei “PR pentru Responsabilii de PR”.
Andreea contribuie cu:
| 1. Articolul “Oamenii de PR sunt in lumina reflectoarelor” | |
 |
“[…]in foarte multe cazuri, PR manager-ul unei companii este purtatorul de cuvant al acelei companii, este persoana care va reprezenta organizatia in relatia cu presa si cu alte publicuri (de exemplu, Lidia Solomon pentru Vodafone) - nu poate fi un anonim[...]” Citeste tot articolul>> |
| 2. Dovezi - aparitii publice (5) ale specialistilor in PR: | |
| Nora Ionita – 15.04.2006 (Iqads) | |
 |
"Cautam oameni cu cei sapte ani de acasa. In afara de facultati, de studii, de training-uri, daca oamenii stiu ca vor sa faca PR si de ce, atunci sunt pe drumul cel bun. […]Generatia tanara este foarte puternica, imi plac tinerii intre 20 si 25 de ani, pentru ca sunt foarte agresivi (in sensul bun).”Citeste tot articolul>> |
| Laura Pascu - 20.02.2006 (121.ro) | |
 |
“Mi-am impus in timp sa muncesc mult, dar si sa fac ce imi place, sa am timp pentru mine. Dorm putin tocmai ca sa pot sa imi vad si de hobby-urile mele” Citeste tot articolul>> |
| Ruxandra PRedescu - 20.07.2006 (Blanca.ro) | |
 |
“Ruxandra Predescu este PR Manager. A comunicat, cu succes, pentru organizatii guvernamentale, non-guvernamentale, dar si pentru zona for profit. Nu are un proiect preferat, pentru ca a investit in egala masura in fiecare, insa ne-a spus ca prefera sa se implice in proiectele cu rezonanta sociala, cele care pot schimba ceva in bine.” Citeste tot articolul>> |
| Mihaela Nicola - 06.07.2006 (BizCity) | |
 |
“Porter Novelli cauta de multa vreme un partener local; prin urmare, a evaluat in jur de sase agentii pentru ca, pe la capatul demersului lor, sa le fim recomandati. Ne-au facut o vizita, ne-au tinut o prezentare si noi lor, apoi am evaluat impreuna oportunitatea acestui parteneriat, care s-a si concretizat” Citeste tot articolul>> |
| Corina Vasile (RZB), Ioana Manoiu (GMP) si Liana Rusu (GSK) - Eva.ro | |
 |
Cand nu e timp de altceva in afara sarcinilor de la birou, pauza Corinei Vasile poate sa dureze nici mai mult nici mai putin zero minute: "Pe scurt, cam aceasta ar fi teoria relativitatii pauzei de pranz. Practica, in ceea ce ma priveste, confirma pe deplin teoria: durata pauzei de prinz variaza intre 0 si 90 de minute." Citeste tot articolul>> |
 |
"La GMP, avem masa de pranz asigurata de companie. Avem o bucatareasa care ne gateste, iar atmosfera este mai degraba una de familie. Ne adunam pe rand in bucatarie si profitam de cele 30 de minute de relaxare ca sa povestim: ce am facut in weekend, ce filme am mai vazut, unde au reduceri prin oras sau ce am mai citit prin presa" Citeste tot articolul>> |
 |
"Ma intalnesc cu persoane cu care lucrez - clienti, parteneri etc. Pauza de masa, in acest caz, este o perioada foarte instructiva de care profit cat pot. Intalnesti oameni interesanti, care au atat de multe lucruri interesante de spus si sunt atat de multe proiecte de discutat incat la final, iti pare rau ca o masa nu poate dura la infinit... " Citeste tot articolul>> |
| PR pentru responsabilii de PR |
| O campanie personala impotriva mesajului transmis al doilea an consecutiv de PR Award: "O data pe an oamenii de PR ies la lumina" |
| Afla cum te poti implica>> |
.
Cristina Udrescu in lumina reflectoarelor
Al doilea articol din seria: “PR pentru responsabilii de PR” * (care, apropo, ies tot anul “la lumina”)
Cristina Udrescu (ex Unilever) anunta rebrandingul agentiei de PR pe care o conduce, odata cu noi servicii aruncate pe piata.
Noul nume este: Creative Brand Communication
“La inceput, in 2005, primul client pe partea de media relations a fost Dero. Au urmat conturi asemanatoare, ceea ce a dus la o specializare a agentiei in domeniul PR-ului pentru brand. Asadar, era firesc ca termenul sa se regaseasca si in noua denumire. Communication acopera toate formele concrete pe care comunicarea le poate lua: fie ca discutam de organizarea de evenimente, de proiecte de relatii publice, de materialele grafice sau promotionale. Iar Creative, pentru ca ne place sa credem ca suntem creativi”, povesteste Cristina Udrescu - Director General, Creative Brand Communication
Stire si declaratie preluate din Nr. 25 (359) / 28 iunie 2006 al revistei “Media&Advertising”.
Click aici pentru a citi tot articolul.
Si inca o veste buna: Media & Advetising si-a lansat varianta online.
Daca nu “la lumina”, macar pe monitoare se vor afisa mai des responsabilii de PR.
* PR pentru responsabilii de PR = campanie personala impotriva mesajului transmis al doilea an consecutiv de PR Award: “O data pe an oamenii de PR ies la lumina”
Ma gasesti si pe:
Despre mine
Din iulie 2009 lucrez pentru Petrom unde ma ocup in cea mai mare parte a timpului de programul TaraluiAndrei.ro.
In perioara decembrie 2005 - iunie 2009 am fost Partener si New Business Director la Selenis.
Din decembrie 2002 si pana in iunie 2009 am fost Vicepresedinte al Asociatiei de Comunicare Ethos.
Afla mai multe despre mine >>
